Muristek
Aura Hernández
En los últimos tres años, Dailymotion se centró en incrementar su audiencia en América Latina y ahora está listo para dar el siguiente paso e impulsar su negocio de publicidad en la región, principalmente a través de una alianza con Discovery Latin America.
De acuerdo con Bichoï Bastha, director de Negocios e Ingresos de Dailymotion, la plataforma de videos aumentó cerca de 400% su audiencia en América Latina, gracias a que su producto funciona. Esto porque cuenta con un sitio web en el que se recomienda contenido relevante para las personas, gracias a un algoritmo que siguen perfeccionando día con día, y a que ofrecen su tecnología de reproductor de videos a terceros generadores de contenido como pueden ser las grandes cadenas de televisión.
La forma en que tenemos acceso a la audiencia es con el sitio web dailymotion. com, lo que representa cerca de 30% de la audiencia, y el 70% restante lo tenemos a través del reproductor de video, cuya tecnología es la misma que el sitio web”, explicó Bastha al platicar con Excélsior.
En el caso de América Latina primero se centraron en aumentar la audiencia y ahora están listos para comercializar su negocio de publicidad, el cual tienen desde hace cerca de 17 años y con el que han creado experiencias de videos para numerosas marcas.
Para lograrlo, Dailymotion realizó una alianza con Discovery Latin America para que éste se convierta en su representante para la venta de publicidad en la región. Lo que significa que Discovery fortalecerá su oferta con la plataforma de Dailymotion, que tiene una tecnología de reproducción de video de última generación, contenido producido profesionalmente a partir de fuentes premium y un reproductor a gran escala que proporciona una buena experiencia a los anunciantes y los usuarios.
A lo que se añade que la oferta de publicidad de Dailymotion destaca por tener un promedio de 85% en tasa de finalización de visualización en un inventario de más de 400 millones de impresiones de anuncios mensuales. Además, se ampliarán las opciones para anunciantes y clientes con la inclusión de espacios publicitarios de 30 segundos que posibilitarán la exploración de formatos de video personalizados.
Bastha comentó que eligieron a Discovery porque comparten valores similares como es desarrollar contenido de calidad.
Ahora que vemos ese crecimiento (de audiencia) en la región estamos listos para ir y comercializar y la mejor forma de hacerlo es con alguien que ya es fuerte en la región como Discovery”, agregó.
Comentó que América Latina es una región estratégica e importante para Dailymotion porque sus productos encajan en las necesidades de los publisher y de las empresas.
Además, la empresa de origen francés eligió a México como sede para administrar sus negocios en América Latina.
Sabemos que tomará algún tiempo avanzar, porque tenemos que evangelizar y explicar a las marcas acerca de nuestra propuesta, pero el éxito de ello será monetizar a escala esas audiencias que hemos adquirido en los últimos años”, confió.
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clm
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